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「证券投资基金运作管理办法」罗振宇:梁宁说什么是品牌?如果你愿意带着它自拍,那就是品牌

时间:2021-04-16 04:42:03作者:佚名

12月31日,罗振宇2019-2020年新年致辞在上海发表。今年的主题是基础盘,也就是“不能改变,不能拿走,不能丢的东西”。

罗振宇表示,梁宁重新定义了品牌的概念。他说什么是品牌?如果你愿意和他自拍,那就是品牌。

“你认为这句话特别有道理?网上订一杯咖啡,自己喝。不是品牌,叫需求。但是如果你认为这是一个重要的会议,你想带一个朋友去那家叫做布兰德的咖啡店。你买一双运动鞋,穿上它们去跑步和玩耍。这叫消费,但你买了一双球鞋,马上就抬到面部位置,发自拍和牌子。”他举了个例子。

罗振宇对品牌做了进一步的解释,说建立品牌就是建立一群真正的社会关系,每个已婚人士都建立了品牌。我们先见面,建立人与人之间的信任关系。当他有一天告诉你,你愿意今晚和我的同事一起参加我的聚会吗?你的品牌建设,真正的社会关系都在扩大,你的品牌也在扩大。当对方告诉你夜愿不愿意和我父母一起去参加新年演讲的时候。恭喜你,你的品牌正在进一步扩大。

“品牌不是虚无缥缈的东西。就是脚踏实地一步步建立自己真正的社会关系。我们生活在互联网时代,特别容易把什么流量当成一个品牌。错了,那是假的,那不是真的。社会关系。”

以下是讲话记录的摘录:

有一个机会,听起来很虚构,叫做“世界级品牌”。这实际上是我的同事兼应用程序主编李翔。他在这一年的课程中给了我一种感觉,因为他花了一年的时间研究世界一流的富人,尤其是100年前的美国富人,因为他坚信,成为富人绝对不是一个人致富的过程,而是一个文明的过程,一个市场的整体崛起和社会变革的过程。他研究了一百年前的美国,然后告诉我,中国市场一定会重演这一幕,那就是全球品牌的崛起。这件事是一定的,一定的,一定的。就像英国崛起一样,利顿红茶崛起了。美国崛起,肯德基崛起。一个道理!

当然如果坐在这里会觉得世界品牌和我没关系?这是我们从时间的尽头回头看的时候。如果一两百年后再回头看我们这个时代的人,我们就坐在这里,否定这个机会。我们都很傻,因为这个人肯定已经存在了,但是我们不知道他是谁,不知道他在哪个行业哪个领域。我几乎可以肯定他此刻正在看新年致辞。

为什么说世界级品牌一定是机遇?我们来看一组数字。这是前两天股市的市值。这些都是消费品品牌,市值上千亿美元。每个人都在追逐新的机会,比如技术。要知道中国只有两家市值过千亿美元的新技术企业。真正的机会在消费领域,尤其是这些品牌。当然你还是会想,哇,世界级的品牌,别跟我说这里的山,要看山和银色的海,像太阳一样闪耀,我这一代怎么会有机会?是的,我也不打算谈这个概念,但是今年,梁宁先生给了我一个警醒,我觉得特别有必要和你谈谈。

梁宁先生重新定义了品牌的概念。其实是他跟我们开玩笑聊天的时候说的。他说什么是品牌?如果你愿意和他自拍,那就是品牌。

你觉得这句话特别有道理吗?网上订一杯咖啡,自己喝。不是品牌,叫需求。但是如果你认为这是一个重要的会议,你想带一个朋友去那家叫做布兰德的咖啡店。你买一双球鞋穿上跑跑打打球,这叫消费。但是如果买了一双球鞋,要马上抬到面部位置,和他们一起发自拍。

是的,品牌是什么?建立品牌就是建立一群真正的社会关系,每个已婚的人都建立了品牌。我们先见面,建立人与人之间的信任关系。当他有一天告诉你,你愿意今晚和我的同事一起参加我的聚会吗?你的品牌建设,真正的社会关系都在扩大,你的品牌也在扩大。当对方告诉你夜愿不愿意和我父母一起去参加新年演讲的时候。恭喜你,你的品牌正在进一步扩大。品牌不是一个虚无缥缈的东西,它只是以脚踏实地的方式一步一步建立起自己真实的社会关系。我们生活在互联网时代,特别容易把任何流量当成一个品牌。错了就是假的,不是真正的社会关系。

前不久,我们公司的合伙人快刀青衣推荐我玩一个游戏。我这么忙,怎么有时间玩游戏?他说这个不一样。为什么不一样?他说,这个游戏里的人是在建立真正的人与人之间的关系。他们也在战斗,类似于其他手游,但是他们的玩家之间已经形成了真正的联盟,有冠军,有组织。用游戏里的工具战斗是不够的,他们还要为对方写一点古文做战斗随笔。他们因为玩这个游戏,为对方找到了工作,甚至找到了创业伙伴。当然,这样的游戏可以摆脱游戏产品的命运,当然也可以成为品牌。为什么?因为有的人在玩游戏,有的人在建立真正的社会关系。

今年,设计师韦嘉老师给我讲了一个案例,我觉得挺开明的。他说我问你一个问题。假设你走在街上,突然感到焦虑。你什么意思?想上厕所。现在有两家餐厅,一家是肯德基,一家是好的中餐馆。你会选择哪个上厕所?每个人心里都在想答案,我们大概也应该想一想。我们去肯德基吧?肯德基惹你了吗?很奇怪这种感觉从何而来。他说是这样的。人为什么是品牌?是因为他不与消费者经营简单的消费关系。你看,我们在中餐馆上厕所总觉得不好意思,因为我没在这里吃饭,所以用别人的厕所也觉得不好意思。为什么一进肯德基就大摇大摆,自得其乐?就是因为肯德基在建立真正的人与人之间的关系。

所以我觉得梁宁老师今年给品牌下的这个定义特别有意思。“不要追任何流量,也不要追任何下载。那东西可以靠补贴来做,可以靠人性单纯的弱点来刺激。那不是品牌。”什么是品牌?是人与人之间的真实关系。最简单的测试就是你的用户是否愿意和你自拍。

刚才说了这么多,归结起来就是一句话:利用中国的红利和新的基础设施,打造世界级品牌。这些机会看似虚无缥缈,但实际上,无论你是作为企业家、从业者还是公司的普通成员加入其中,我们都有机会。在这样的话面前,你可能觉得空间太大,也可能觉得我们真的可以做到。那我给你介绍一个人,他是我这一代人,100年前一个世界级品牌的创造者。他也深陷于一个正在崛起的国家。和我们一样,他没有太多的长远规划,但他是逐渐向上爬的亨利·福特。

亨利·福特100多年前根据美国现实说过这样的话。他说:“已经取得的进步足以让人兴奋。但与未来相比,今天的一切都微不足道。


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