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辛巴解除了禁令,但他的河流和湖泊却分散了 换手率选股

时间:2021-02-26 15:42:58作者:佚名

来源:投资界

江山前辈可以放过我,不要赚人罪的钱。江湖不是杀人,是世道。

作者林

来源一一邦电力

(标识:ebrun)

今天,被阿托快手禁赛60天的辛巴解禁了。

两个月后,“狮子王”回来了。江湖还是那个江湖吗?

再次“启封”的辛有智会重建奇迹吗,还是从此沉默?

又回来了的辛有智和平台Aauto faster之间“微妙”的关系会走向何方?

辛巴,你还会是直播电商之王吗?

一邦动力注意到,微博这两天,辛有智的“开始好工作”话题开始了,舞狮在尖叫。“没有人会放弃7000万粉丝。不管结果如何,他们都要回到江湖上拼搏。”一位接近辛有智团队的知情人士表示。

显然,辛巴再次解封并不是故事的结束,而是另一个故事的火热开始。

再也没有长满青草的河流和湖泊了

"桀骜不驯的辛巴终于学会了道歉."这是快手里另一个很受欢迎的主播,二驴,在他为辛巴的鸟巢事件鞠躬道歉后拿这个开玩笑。

事情可以追溯到去年10月25日,辛巴团队主播“石大美”在直播时推荐了一款即食燕窝产品,然后就有消费者质疑这款产品不是真的燕窝,是糖水。

11月6日,辛巴回应说,造谣者将被追究法律责任,造谣者的毁灭也将是一个糟糕的结果。态度很强硬。

11月19日,专业造假者王海发布检测报告,指出新巴新轩直播室销售的即食燕窝产品为“糖水”。

11月27日,辛巴通过社交平台发布了辛有智给网友的一封信,信中承认燕窝产品确实有夸大宣传,并提出了提前赔偿方案:召回所有产品,承担一退三赔责任(共售出57820单,销售额1549.58万元,应先退6198.3万元)。12月,广州市市场监督管理部门对该事件进行了调查。

12月23日,监管部门公布处理结果,辛巴公司被罚款90万元;随后,Aauto rapper宣布了处理措施,关闭辛巴个人账户60天,旗下27个主播被封15天。

监管部门的通知指出,在直播发货的过程中,主播辛巴只是凭借荣宇公司提供的“卖点卡”和他个人对商品的理解,即现场直播商品,强调商品的燕窝内容充分,效果良好。未提及商品真实属性为风味饮料,存在误导性商业宣传行为,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定

据悉,何仪公司成立于2017年,持有广州新轩供应链有限公司100%股份,法定代表人为纪梦瑶。每次记者注意到,辛被选为辛巴创立的电商品牌,股权渗透后的股东是辛巴和纪梦瑶。

梳理时间线,可以看到辛巴的“鸟巢事件”经历了“告诉别人——道歉——取缔”三部曲,历时一个多月。

“在网上发酵‘鸟巢事件’的时候,辛巴团队的反应非常恶劣,强硬,粗暴,不专业。它已经形成了180度的差异,有自己的贬义形象“给予消费者而不是商人作为购买者”。消息人士指出,辛巴家族的一些人曾经说过,“没事,可以遮遮掩掩。”。从一个方面来说,小城镇年轻人无知的土气话语,反映出这个由几个草莽英雄集结起来,迅速走红的团队,对当时的情况并没有清醒的认识。

当辛巴团队的一名前员工评论“鸟巢事件”时,他说,“这件事归根结底是一个暴力的当地老板,没有准备好与外界接触。”

对阿托快手来说,禁辛巴60天是那一刻止血的必然动作。与辛巴家族不同的是,当时正打算在香港上市的Aauto rapper深知舆论发酵必然烧向平台,“弃车留帅”是理性选择。也是对辛巴和其他“坐着的王子”的殴打和警告。

阿托·快手似乎准备好和辛巴“切牌”。拥有7000万粉丝的辛巴在2019年为GMV带来了133亿的现场直播。2020年,Aauto Facter将在电子商务方面取得快速进展,GMV将超过2000亿。

辛巴曾经声称会带来1000亿的商品。但从各大第三方数据的监测来看,2020年辛巴带来的货物量与目标相差甚远。

根据新榜单的年度直播数据,辛巴、彩蛋、猫姐、实达大美、赵梦澈等几大家族主播2020年共带来195.9亿的商品。

另一方面,在辛巴从Aauto Speeter直播中消失60天后,流量和资金有了其他的流向。一群主播冲到他们头上。美容账号“宇大宫子”最近几个月累计盈利300多万元,商品成交额超过7.12亿,粉丝总数超过1500万,成为头型美容主播。

但这依然阻挡不了7000万粉丝对辛巴的忠诚。随着辛巴道歉声明的披露,粉丝们很高兴自己的偶像有这样的“责任”。

人心波折,物重叠山。回到江湖的辛巴,可能会发现江湖已经不是江湖了。

Aauto没有辛巴更快

只有辛巴在阿托更快?

“阿托快点,我希望你能擦亮一点眼睛。我对调动所有国内资源感兴趣。请珍惜我的技能和资源。”这是辛巴在去年因为和散打哥的争执,第一次被禁止进入阿托快手平台时,对阿托快手的叫嚣或挑战。

当时阿托快一点直播十大主播带货,前六名是辛巴家。“一方面,辛巴家族给阿托快带来了极高价值的私有域名流量。另一方面,辛巴等六大家族盘踞在阿托快手,也让平台成为了背刺。”直播行业人士分析。

气田来源于实力。正是因为是阿托快手里最大的门派,辛巴才不止一次的“打”给别人:直播的时候,他突然单方面要求华为荣耀送耳机给他的粉丝,炮轰张雨绮“大方”,和其他主播打架。在直播之外,他激怒了保安登上热搜...

裂缝正在出现和扩大。

自2018年以来,Aauto Speeter平台一直在加快“去家庭化”的步伐,并试图洗掉“土味”。对于Aauto rapper来说,要想上市,必须去“正规军”。从Aauto rapper的招股书中,我们可以看到Aauto rapper披露了一个数据的线索,在截至2020年6月30日的6个月中,内容创作者约占Aauto rapper月平均活跃用户的26%。同时以辛巴为代表的几个家庭的直播数据还是很抢眼的。

在Aauto Facter早期,打着“多元化”的旗号,与专注于公共领域流量的颤音不同,Aauto Facter流量更多的是私人领域流量,不同的底层逻辑导致了Aauto Facter“家族化”、“宗派化”的必然趋势。aauto rapper早在2018年就意识到了这个问题,但是太大了,不能输。割族有多容易?

2018年7月,Aauto Facter推出MCN合作计划,支持新的掌门人和业务号,引进明星和主持人等措施,以提升品牌形象,从某种意义上削弱辛巴所代表的家族势力。花大价钱让周杰伦开了中国第一家社交媒体,直播半小时赚了2,000 W以上;邀请董明珠、梁建章、丁磊等创业者直播,并推荐到首页卡页……这些都是Aauto faster的尝试。

据Aauto Facter科技副总裁余透露,Aauto Facter已与60家媒体建立合作关系,其中大部分是广播电视,目标是在明年3月底与100家媒体建立合作关系。"我们必须继续在媒体领域扩大和推广MCN模式."

苏华,亚图快餐厅的创始人,一直有一个普遍的情结。头锚快速收集流量与Aauto Speeter的价值观完全不同。甚至在电商直播层面,Aauto rapper也愿意把流量给中腰,从而丰富社区生态,促进更多主播的活动。“我们在支持中小型锚上的投资没有上限。”阿托快捷电子商务营销中心的负责人张艺鹏在接受媒体采访时说。

据Aauto Facter电商介绍,Aauto Facter的主要流量和转型集中在1-1亿粉丝,但1-1亿粉丝的主播数据偏低,而GMV和1000万粉丝以上的主播流量占比较低。“我们是头上的珍珠,太亮了,但他是亮的,不太高。”

但尴尬的是,周杰伦在《阿托更快》中获得的奖励有60%是辛巴家族贡献的。然而,让Aauto Facter松了一口气的是,到2020年12月,辛巴一家在Aauto Facter直播的前10名主播中已经下降到了4名。

“辛巴和Aauto rapper已经形成了一个利益共同体,双方都变得小心翼翼,但目前他们还没有资本彻底撕破脸皮。”MCN美容机构的一名负责人告诉益邦电力。

目前在Aauto rapper有辛巴等“缓冲区割据政权”,外面有颤音、淘宝等强大敌人。当Aauto rapper的招股书再次打开时,Aauto rapper的净亏损一度减少,但从2018年开始在探索直播电商等新业态时开始迅速扩张。2018年和2019年净亏损分别为124亿元和197亿元。2020年上半年,这个数字扩大到681亿元。即使调整净利润,今年上半年净亏损63亿元。

前面提到的人相信球是在辛巴这边的。不认真反思,言行一致。即使平台不抛弃,不放弃,用户也会放弃,他对平台的价值会继续削弱;对于Aauto Speeter来说,转变和摆脱对辛巴等几大家族的依赖是一项长期战略。如果“村庄”不闹事,不做违背Aauto rapper价值观的事情,平台应该容忍;否则“削诸侯”不可避免,主动权就在阿托快一点的平台上。

有了人,有了平台,有了首都,有了“小城镇”,江湖故事还会继续。

谁还会继续翻身?

直播经历了2020年的风暴。不仅辛巴、李佳琪、罗永浩等直播负责人陷入了假货纠纷,整个直播行业也受到了前所未有的质疑。

据中国消费者协会调查,“商品性价比高”是现场购物的核心驱动因素。相应的,投诉也很多,比如错货、假货、产品质量差、虚假促销、退换货难等。

“我们和品牌商量了价格,100元原价给了我们30%的折扣。在此基础上,我以品牌承诺销量,你会送我多少礼物?”一个驻扎在阿托快一点的MCN曾经解释过直播的最简单的逻辑。

通过与多位行业从业者沟通,亿邦动力了解到,目前大部分主播机构的产品评选机制主要是基于商家提供的业务资质、产品的质检报告、产品在主流电商平台上的销售口碑、以及产品评选团队的个人试用或品鉴。

很多直播机构也会把“直播室内是否有明星和主播推广过这款产品”作为考虑因素之一,因为中腰主播机构会默认台长所属的MCN机构有更严格的投资选择标准。

辛巴鸟巢事件后,新轩团队在其声明中指出,由于新轩团队在产品选择和质量检验方面知识储备不足,未能识别产品信息中夸大的宣传内容和遗漏。基于此,新轩也发起了整改升级。具体措施包括加强质量控制评审,引进各行业“专家”,与高校专业检测机构和实验室建立战略合作。

其实产品选择的困境并不是辛巴独有的。辛巴人绝不是唯一应该受到惩罚的臣民。

在批评之下,无论是从法律层面,还是从直播平台的治理层面,业界都需要更加清楚如何界定主播、商家、平台等直播营销活动参与者之间的责任。

辛巴、罗永浩、魏雅等在线直播名人都是促销导购的主播。在法律层面,推广主播一般通过直播室向观众展示产品,并进行讲解。消费者需要点击产品链接跳转到第三方商家店铺购买,店铺经营者承担全部售后服务,并带来商品主播赚取广告推广服务佣金而非销售利润。

根据《广告法》的规定,广告代言人知道或者应当知道广告是虚假的,仍然设计、制作、代理、发布、推荐或者出具证明的,应当与广告主承担连带责任基于此,黄伟律师认为,辛巴鸟巢事件中,责任主体至少包括作为实际卖家的品牌方、主播以及所在的MCN机构。

对于Aauto平台来说,做好供应链管理势在必行。因此,在2020年,Aauto Facter将与JD.COM合作,弥补Aauto Facter电子商务在商品质量、分销和售后方面的不足。同时,Aauto rapper启动多元化明星战略,提升品牌调性,为稳健发展做准备。

去年8月,辛巴在接受媒体采访时,不忘输出自己对行业的高维认知:“行业的泡沫更多的在于,如果这些人不能规范,不能割韭菜,这个市场(迟早)会变成泡沫。只要产品可靠,就不会有气泡。人们认可产品,而不是一个人。”

江山前辈可以放过我,不要赚人罪的钱。

希望辛巴能记住,如果这次他有机会重组江湖。


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