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原文【2020汽车企业品牌销售点评】红旗——加速追赶德国ABB 新疆天业股吧

时间:2021-03-25 02:04:45作者:佚名

红旗作为中国唯一的高端奢侈品品牌,在过去的几十年里一直站在市场的中心,但在过去的大部分时间里,红旗虽然站在中心,但很低调,市场上几乎没有红旗的声音。只是在过去的三年里,红旗的影响力开始在大跃进中上升。

关于红旗的故事

红旗品牌诞生于1958年,是中国唯一的高端豪华品牌,是中国高级公务员的御用汽车。当威派柯灵和威来一遍又一遍地塑造自己的高端形象时,红旗不需要做任何事情,它的优越和排外的血统是一种高贵的象征。

当然,直到2018年,红旗在市场上几乎没有存在感,它的知名度和影响力远远大于市场,它的故事更多的存在于历史传说中。即使到2017年,红旗的年销量也只有4702台,平均月销量不到400台,其中相当一部分是集团购买的,真正进入市场的很少。与此同时,红旗产品陈旧老化,落后于时代,实际上接近于一件老古董。

红旗的变化始于2018年。自从徐留平在人民大会堂宣誓“要么成功,要么失败”后,红旗就开始走上巨型发射的道路。

2019年,获得独立奢侈品第一名

2018年,全国汽车销量20年来首次下滑,整体市场陷入滞胀。红旗销量上游,轻松突破3万辆,几乎相当于过去20年的总销量,同比增长500%以上,成为2018年汽车市场最大赢家。今年红旗曝光率和口碑直线上升,一辆带锈重战车开始慢慢启动。

2019年,中国汽车市场继续萎缩,乘用车年销量达到2109万辆,比2018年的2328万辆下降9.4%。红旗仍然取得了优异的车辆性能,年销量超过10万辆,同比增长200%以上,震惊业界。因为2018年卫星发布时,业内认为更多的是偶然因素,或者是因为集团采购,帮助红旗实现了非正常增长。然而,2019年10多万台的销量超出了市场预期,这实际上帮助红旗赢得了独立奢侈品品牌销量第一的荣誉。

2020年,销量超过20万台

在公布2019年销量的同时,红旗宣布2020年新目标20万台,再次让市场大跌眼镜。虽然红旗连续两年创造奇迹,但包括作者在内的大多数人都认为红旗绝对是在吹牛。连续创造奇迹后,红旗继续创造奇迹的可能性大大降低。更重要的是,2019年,红旗牌数量已经达到10万,实际上已经超过了威派和柯灵,在独立奢侈品品牌销量中排名第一。在此基础上,板块数量要比前两年翻一番困难得多。

没人想到红旗真的实现了吹牛。

2020年第一季度,红旗销量2.5万台,同比增长88%以上。但受疫情影响,平均月销量只有8000多套,三个月内仅完成2.5万套。四分之一的时间过去了,只有八分之一的任务完成了。

从第二季度开始,红旗开始加速。2020年上半年红旗月销量轻松突破1万台,6月突破1.5万台,上半年突破7万台。

至于下半年,红旗开始快速提速,8月份销量超过2万台,之后连续几个月超过2万台。截至11月,红旗已售出2.5万多台,12月25日,红旗宣布提前完成20万台的销售目标,较去年再次翻番。

就这样,短短三年间,红旗的销量从2017年的4700辆增长到2020年的20多万辆,三年间销量增长了50倍,创造了中国汽车销售的奇迹。当魏拍和柯灵不得不使出浑身解数勉强进入年销量10万台的时候,红旗的销量几乎等于魏拍和柯灵的总和。

红旗的销量不仅在国内高端品牌中排名第一,而且在国内整体豪车市场上也有很大提升,这具有重大的历史意义。

就在三年前,红旗的年销量只有几千辆,还不到奥迪宝马一款车型的月销量。在整体豪车市场没有一席之地,属于被忽视的一类。但在2020年,红旗已经以令人眼花缭乱的速度超越了沃尔沃、捷豹、林肯、英国菲尼迪等亚豪华品牌。10月份销量甚至超过了雷克萨斯。年销量已经和雷克萨斯、凯迪拉克并列第二阵营,以目前红旗的发展势头,甚至超过了雷克萨斯、凯迪拉克。

三大势力如日中天

2020年,红旗售出20多万台,处于各种车型的全盛时期,尤其是红旗H5(参数|图片)、红旗HS5(参数|图片)、红旗H9(参数|图片)。

红旗H5是过去三年红旗品牌销售增长的第一大力量。红旗H5于2018年推出,定位为B级轿车,指导价14.58-19.08万元。考虑到红旗H5豪华品牌的定位和其比大众丰田等普通合资企业便宜得多的价格,H5具有突出的性价比优势,迅速成为红派品牌销售的核心主力。2020年,红旗H5的月销量将保持在六七千台左右,这将为红旗的销售做准备

红旗HS5是红旗品牌2020年销量达到20万台的关键因素。红旗HS5于2019年正式上线。新车定位为豪华中型SUV,指导价位区间18.38-24.98万元。竞争对手锁定在大众谭跃(参数|图片)、大众途观L(参数|图片)、本田官道、本田CR-V、别克安可、雪佛兰上市后,红旗HS5迅速攻城掠地,销量轻松进入万家俱乐部。2020年下半年保持月销量1万台,成为红旗品牌销量最高的车型。

2020年,红旗还推出了全新的红旗H9,外观豪华,气场十足的新车。号称国产宾利,上市指导价30.98-53.98万元。红旗H9定位为大众豪华轿车,与奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、沃尔沃S90、凯迪拉克CT6等同级别。,并对大中型豪华轿车市场发起冲击。根据总工会的数据,从2020年8月上市到11月,红旗H9累计销量8030台,平均月销量2000多台。

总之,红旗H5、红旗HS5、红旗H9分别从中型车、大中型车、中型SUV三大细分领域对市场发起了全面的进攻。凭借高红旗的品牌和高性价比产品的优势,三款车型在市场上处于扫荡地位,占尽城市优势,轻松占据上风。

写在最后

展望2021年,红旗还将推出一系列新车,如红旗H6轿车、红旗HS6 SUV、红旗HS3 SUV、E111纯电动轿车和a级轿车(a级)纯电动轿车,这将大大增强红旗的综合实力,改善红旗的产品矩阵,进一步增加红旗的销量。

如果红旗三年后还能保持高速增长,红旗甚至会超过ABB,成为国内奢侈品品牌的领头羊。我们期待着在一起的那一天。


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